說到經濟學，你會想到什麼? 艱澀困難的學說? 生活中用不到的空泛理論? 一群閒來無事的學者建構起的空中樓閣? 大學就讀商學院的我，接觸到的經濟學還真就給人這樣的印象。無盡的數學符號排列，統計學微積分程式語言都必須學會操作，才能勉強地從水深火熱的學科地獄中存活。從最基本的經濟學，個體總體管理經濟學，到更進一步的迴歸分析、衍生性金融商品等等。專業的經濟學仰賴巨量的資料與分析，複雜的數學運算，才能模擬並預測整體的商業模型。 然而，這些繁複龐雜的運算結果，呈現於我們面前的卻是最直觀的結果: 損益，無論是自己的公司的還是國家的，收入支出價格利率投資，這些與我們息息相關的事件。小至商品調漲5元10元，大至整個國家的經濟政策，背後都有經濟學這雙無形的手推動著進行。 所以，我們無須成為經濟學的專家，不用真的學習上述艱澀的知識；但為了自身的利益，我們仍是需要具備基本的經濟學知識，才能應對經濟環境的變化，在這快速遷異的世界中站穩腳步。 而如果你對經濟學的印象停留在枯燥呆版的刻板印象，那不妨看看這些本次的經濟學選書，肯定會顛覆你對經濟學的印象的! 💵《圖解個體經濟學》| 《圖解總體經濟學》 何謂個體 ? 何謂總體 ? 個體經濟學與總體經濟學是經濟學基礎且重要的兩個理論。 個體經濟學係由亞當．斯密和李嘉圖提出。其著重的是個體，無論是個人還是個別企業，都被劃分入個體經濟學的理論中探討。又因內容多與個體之間的供需買賣有關而被稱為「價格理論」。無論是個人的消費行為或是大企業的訂價制價行為，只要我們對個體經濟學有一定的了解，就能將其有效地運用於生活中各式各樣的買賣交易之上。 而總體經濟學則是在經濟大蕭條後由凱因斯提出並迅速發展並分支的學派。與亞當．斯密學派(個體經濟學)主張政府不干預經濟環境不同，總體經濟學關注的是政府的經濟政策，如貨幣政策、稅收、利息、國際貿易等等，以國家政府為單位「總體經濟」。個人與企業之上，政府作為「有形的手」，直接影響國內甚至他國的經濟。 因此，無論是個體經濟學還是總體經濟學，對我們的生活都是有著極大的影響。 不知該從何入門?別擔心! 我們精心挑選了由茂木喜久雄老師編寫的兩本《圖解經濟學》系列。內容圖文並茂，條理清晰，讓您可以以輕鬆的方式，在一邊看圖的同時，經濟學知識就自然而然地進入腦中，毫無負擔! 💵《行為經濟學: 經濟學 x 心理學，透過實驗、理論雙管齊下，揭開經濟活動最真實的樣貌！》 個體經濟學的第一個基礎假設是：「個人」（individual）是所有經濟分析的基本單位，而「個人」（經濟人）會理性地取捨、決定。而第二個基礎假設是：每個人都會在有局限的情況下極大化自己的利益。 然而，人類不是機器，我們有自己的好惡；同時，在很多時候，我們做出的決定都不可能是純粹理性的，其中必然摻雜個人的私心。因此以「理性」作為前提很多時候並不管用；甚至在這個潮流快速變動的時代，能把握「人心」者受益往往是最大的。 而行為經濟學便是在這樣的考量下衍生出的學說。學說內容結合經濟學與心理學，分析消費或是投資時的心態，並探討社會、認知與情感的因素，與個人及團體形成經濟決策的背後原因，並從而了解市場經濟運作與公共選擇的方式。舉凡賽局理論或是由賽局理論發展的「展望理論」，對近代的經濟學都有相當大的影響。 畢竟，在一切理性之前，人類首先是情感的動物啊! 想要理解商人是如何在我們周遭植入行為經濟學的「陷阱」嗎 ? 或你想要藉由行為經濟學提升工作的成果? 翻開這本書，藉由可愛的漫畫插圖與最貼近生活的例子，了解我們做出的選擇背後的心理學理論，並結合經濟學的知識，帶你完整地了解行為經濟學在生活中扮演的角色。 當掌握一個人採取行動的心理機制時，我們可以簡單預知人會做出不合理判斷；而當你了解了人在什麼情況下會直覺做出什麼選擇，認識了每個消費行為背後的原因，便可以將此轉為商機，同時還能更加了解自己的心態。有了這本書，我們能輕鬆探究消費心理、解釋市場動向、避開投資陷阱，了解商業運作的關鍵

「我明明很節省，怎麼錢還是存不住？」 「看到折扣就忍不住刷卡，事後又後悔？」 「投資前信心滿滿，結局卻總是慘賠？」 別再怪自己不夠自律了，也許，是你的大腦在偷偷搞鬼！ 這本書從263個心理實驗出發，帶你看穿那些「你以為很聰明」的金錢決策，其實都是大腦給的錯誤訊號。原來我們不是不會理財，而是沒搞懂自己的大腦！ 這是一本讓你重新認識「錢」的書!英國心理學家克勞蒂亞・哈蒙德用最親民的方式，拆解金錢背後的人性偏誤，從日常消費、理財觀念、到詐騙與樂透，都能找到你熟悉卻沒想過的陷阱。 她會讓你發現：真正的財務自由，不是帳戶裡的數字，而是你對金錢的態度轉變。 🎯推薦給這樣的你： 存錢總是破功、理財書看一堆卻還是焦慮的人 想了解為什麼「知道不能亂花，卻還是會花」的人 喜歡心理學、有興趣搞懂行為經濟學的小白或老手 想與金錢建立更健康關係的每一個人 讓你從「被錢綁架」變成「自己掌舵錢生錢」的超實用心理指南！現在就點進來看看，如何從「腦袋」開始改變你跟金錢的關係。也許你會發現一個更自由、更清醒的自己。

曾幾何時，周末逛街不再只是為了吃飽喝足，夜市商圈裡，那些原本被冰品、手搖飲佔據的黃金角落，悄悄換上了另一種吸引人的光。 你會看到一間間燈火通明的時尚玩具店，裡頭玻璃擦得一塵不染，牆上排列著一排排風格鮮明的小公仔——那不是娃娃，也不是玩具，是一種正在悄悄改寫我們消費習慣的「潮流貨幣」。 或好奇、或無意地走進去，當你打開那個印著熟悉角色的盲盒，指尖「刷──」地撕開外膜，抽出的居然是你最想要的隱藏款，那一刻的驚喜會瞬間沖破你心中最後一層自制力。 恭喜你，即將與我一樣踏上這條不歸路。 盲盒的魅力，不是商品，而是機率。它複製了賭博的刺激邏輯，卻披上了文化與收藏的外衣。當中獎的是你時，你擁有的是幸運、故事與社交話題。 當中獎的不是你，也沒關係，你還有下一盒，還有二手市場，還有「轉蛋社群」的交易區等著你參一腳。 的確，心理學早就說明這一切並不偶然。隨機獎勵（random reward）是最能促進多巴胺分泌的機制。 我們無法預測結果，但正因為「也許這次就是了」，人類的大腦甘願一次次按下購買鍵——這不是消費，而是希望的賭注。 王寧的厲害之處，不只是在於「賣盒子」，而是在於讓盒子裡的東西不再只是商品。泡泡瑪特沒有只是打造一個潮牌，而是打造了一個信仰、一個微型宇宙。 角色不是空殼，它們有名字、有故事、有情緒設定，甚至有自己的「人設矛盾」和「世界觀衝突」。換句話說，它們可以被喜歡、被討論、被投射——這是一個內容驅動的品牌，IP就是靈魂。 Molly、Dimoo、LABUBU、Skullpanda、Hirono，每一個角色都有擁護者，也都有不被理解的特質，而那恰好就是粉絲愛他們的理由。 這種以情感為引擎的內容IP，使泡泡瑪特從單純的銷售機制，轉化為一種文化現象。 「消費，是為了解決滿足感與存在感。」王寧說。他深知：真正令人上癮的，不是公仔本身，而是開盒前那三秒鐘的期待與心跳。這是一場低風險的自我賭注，也是一種在壓力過大世界裡的自我療癒。 泡泡瑪特之所以值得研究，不只是因為它賣得好，而是因為它用極高明的方式，把「抽盲盒」這件事合理化、情感化、文化化。 本書從品牌建立、IP開發、商業運營一路談到王寧的創業歷程與市場策略，是一堂極具參考價值的消費心理與社群文化課。 這本書告訴我們：一個角色如果只靠造型取勝，很快會過氣；但如果它有性格、有設定、有能被愛的理由，那它就可能成為某種「陪伴型商品」，成為當代人自我認同的補丁。 泡泡瑪特做的不是玩具，而是人們與世界連結的一個出口。 而《因為獨特》這本書，寫的也不是單一創業故事，而是一次對「為什麼這東西能紅」的商業現象深描。 這是關於流行如何被創造、情緒如何被撬動、品牌如何踩上時代神經的真實樣本。是給創業者的一本操作手冊，也是給消費者的一面冷靜之鏡。 圖片來源：泡泡瑪特台灣

你有沒有這樣的感覺—— 明明有實力，卻總覺得自己少了點什麼？ 想要溝通更順暢，卻常覺得自己的表達不夠到位？ 團隊裡很努力，但怎麼樣都發揮不出100%實力？ 其實，你不是「不夠好」，只是還沒找到最適合自己的策略！《天賦覺醒：超強MBTI致勝法則》 透過MBTI性格分析，幫助你了解自己、讀懂他人，讓你在人際關係、職場發展、團隊合作上都能更游刃有餘。 🌟 這本書幫助你： 4大需求模型：破解你在人生中可能遇到的關鍵卡點 8種領導風格：找到最適合你的影響力發展模式 38個真實案例＋MBTI專屬測量表：測出你的最佳策略，馬上實踐！ 🔹 你是天生領導者，還是最適合幕後策劃？ 🔹 你的優勢是快速決策，還是細緻分析？ 🔹 你該如何在團隊中發揮最大影響力？ 這些答案都在這本書裡！這一次，別再逼自己變成別人，而是讓你的天賦真正發揮！現在就翻開這本書，找到你最舒服、最強大的成功之路！

闔家平安、心願實現、生意興隆……或許有些人不知道，護身符的價格，和它的效果呈正比〜 要用科學實證的方式證明護身符的效果雖然很困難，但傾向於「信則靈」的人很多，這種現象在心理學中稱為「安慰劑效應」。 人們相信只要擁有高價的護身符，就一定會帶來好結果。如果在日常生活中發生了好事，許多人馬上會想到這是拜護身符所賜，這是人普遍都有的心理。 如果反過來思考，人也可能在買了高價護身符的加持下，變得更積極主動，讓自己往愈來愈好的方向發展。如此一來，就更能顯現出高價護身符的效果了。 ◎在經濟世界中時而出現的「安慰劑效應」 安慰劑效應在經濟的世界中也從不缺席。比如受到日本央行提出的金融寬鬆政策的刺激，股價應聲上漲。原因是金融寬鬆政策會使人產生資金流動性可望提高，將有更多的資金挹注於股市的期待感。 不過，讓人始料未及的是，即使金融寬鬆政策並未如期發揮作用，資金並沒有流入市場，唯獨股價卻不斷上漲。 其實這就是因為安慰劑效應發威，讓民眾對日本央行的政策，產生了一定會拉抬經濟成長的期待感。因此，投資人的期待值無疑是影響股價漲跌的重大因素。 ※本文摘錄自《行為經濟學：經濟學 x 心理學，透過實驗、理論雙管齊下，揭開經濟活動最真實的樣貌！》，並經由編輯重新整理。