在短影音、直播與社群媒體主導的時代，實體書店的生存幾乎成為一場長期抗戰。更何況，是在經濟受制裁、局勢動盪的俄羅斯。一家創立於1926年的老書店，如何走過蘇聯解體與戰爭陰影，還能吸引年輕世代走進書架之間？
答案或許藏在創意裡。
位於聖彼得堡的Podpisnie Izdaniya（訂閱號書店），近年以「把書演成短劇」的方式在網路爆紅。店員化身小說人物與歷史角色，透過Cosplay、攝影與短劇影片，讓書籍封面成為可以觀看的故事。
他們曾在城市街頭扮演《丁丁歷險記》角色，也在樓梯與教堂前重現包浩斯建築師畫冊場景；有人躺在花叢中演繹前拉斐爾派畫作的奧菲利亞，有人穿上19世紀服飾，在咖啡館重現沙俄時代的愛情場景。甚至飛毯上的阿拉丁，也能帶著小說飛越聖彼得堡。
近年書店與創作者合作，從平面攝影轉向「平面電影」與有聲短劇。店員曾扮演《哈利波特》角色，在書店中漫步宣傳相關書籍；也在暮色森林中演出吸血鬼情節，為歷史研究著作造勢。這些畫面上傳社群平台後迅速傳播，IG粉絲突破26萬，讓百年書店成為網路世代的文化符號。
訂閱號書店原為蘇聯時期的國營訂閱書店，讀者需預付費訂購尚未出版的書籍，按訂閱量印刷。
1991年蘇聯解體後，書店規模大幅萎縮。轉機出現在2010年，首任店主的孫子米哈伊爾．伊萬諾夫接手經營，擴建至800平方米，主打高品質選書與復古氛圍，並以創意內容行銷翻轉形象。在俄烏戰爭後文化交流受限的背景下，這家書店用影像與故事跨越語言隔閡。書不再只是商品，而是一場可以參與的表演。
在資訊爆炸的年代，或許真正吸引人的，不只是書本本身，而是那份願意為閱讀多走一步的心意。
圖片來源：Podpisnie Izdaniya
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